抖音做seo是什么意思(【抖音搜索】抖音搜索:如何正视搜索功能?)

佚名 2021-09-08 10:01:29 次浏览

对于搜索,字节跳动一直有着强烈的愿望。

字节跳动旗下营销服务品牌巨人引擎在《巨人引擎2020营销案例》中正式打出了[抖音搜]的王牌,并与今日头条分享。推出“营销前沿”标识。

至此,抖音search正式加入“海量套餐”,成为抖音广告变现的又一利器。

“搜索”的商业化和大量发布实际上在向我们暗示抖音search 蕴藏着巨大的商业潜力。

那么,作为抖音ecology的内容创作者和广告主,你应该如何面对搜索功能?

抖音 也有“SEO”吗?

如果您尽早部署,您能否获得潜在市场的份额?

本文带你一探究竟。

01

抖音搜索的价值

抖音search 的价值被业界低估了。

其实抖音search的用户数量已经达到了一定的规模。据巨头引擎统计,截至2020年3月,抖音search的日均PV已经高于今日头条。

庞大的用户规模和丰富的内容,不经意间,很多通过短视频接触网络的用户可能已经在抖音养成了视频搜索的习惯。

而这部分用户是很有价值的抑郁症。

02

基于推荐算法的精准流量

与其他搜索产品不同,抖音search 的核心源于“推荐”。

大多数主流应用都有推荐和搜索功能。其中,搜索是一个非常活跃的行为,用户需求非常明确。在推荐系统中,用户接收信息是被动的,用户需求也模糊不清。

例如,在音乐应用中,您可以通过歌曲名称搜索音乐,或者让系统为您推荐。由于每个人的音乐喜好不同,推荐系统需要根据每个用户的历史收听行为、评分记录等,生成对当前用户最有价值的结果。

今日头条产品是最好的推荐。就像抖音一样,他们以推荐算法而闻名。

抖音将首先通过短视频的智能推荐获取用户的兴趣特征。当用户有搜索行为时,它会利用用户的兴趣特征来猜测用户想要获取的信息,进而为用户提供最佳的搜索结果。

推荐驱动的搜索将产生更加个性化的结果。正因如此,抖音search 的出价模式主要推广 OCPM 而不是传统搜索引擎常用的 CPC。也是如此:在搜索结果中自然排名。必须按照这个规则显示。

对于广告主来说,这样的投放方式理论上更准确,ROI也会相对更高;

对于创作者来说,这样的搜索算法也降低了内容竞争门槛,增加了内容曝光率。

同时,粉丝通过搜索的需求会更加清晰。这样的粉丝无疑会更有价值、更有粘性。

03

给你我的心做纪念 抖音_抖音上高潮是电音中间是男音_抖音做seo是什么意思

打通字节产品生态流量

如图所示,我们以“化妆品”为关键词,在抖音、今日头条、今日头条三个应用中进行搜索。

抖音和今日头条的搜索结果重叠率非常高,而且今日头条和今日头条的搜索结果完全一样。

可以看出,在基于字节的产品中,视频内容是相互连接的。

如果作者在某个关键词下发表的作品能被抖音search推荐,那么它极有可能被今日头条的其他产品推荐,产生的曝光量远远超过1+1=2 . .

无论今日头条搜索能否打败百度,单靠字节生态的流量也不容忽视。

在这里,我也提醒一下我们的创作者:目前抖音的内容竞争已经很激烈了。你不妨开阔眼界,用你的账号作为IP,在字节生态中运营。

除了抖音,还需要加强在字节系统其他平台的内容输出和运营,以获得字节系统的粉丝总数,从而为字节系统带来更强的竞争力和活力。帐户。

上图是苏州大禹MCN旗下@道上,他叫我赤木刚贤的头条号。这个KOL通过头条号链接了字节系统的大部分内容应用。文章对应今日头条和视频。对应西瓜视频,小视频对应抖音,问答对应悟空问答。

丰富的内容不仅能从各种APP中俘获粉丝,更让整个IP从不同的角度更加生动、立体。

04

肉眼可以预期的运营红利

长期以来,抖音在商业变现上不遗余力,各种广告产品层出不穷。随着商业产品的推出,官方的配合也十分默契。

以直播为例。在疫情让抖音直播迅速崛起的同时,直播FEED流媒体广告产品开始商业变现。在这个过程中,运维的作用至关重要。

公司直播月的持续输出和各种培训,直接把直播带货的关注度升温。 3个月新增100W企业账号,FEED流媒体产品几乎成为Blue V直播的标配。 .